本報訊
多項調查顯示，美國媒體趨向兩極化，意識形態相同者集聚網路社群，成為白宮推動政策的一大難題，美國總統歐巴馬近期採取多項新做法，希望打入分散及封閉的小眾團體。
美國調查機構皮尤（Pew）研究中心2月針對推特（Tweeter）使用者進行調查發現，推特上的政治議題留言趨向相同意識形態者集結，使用者有大量引述或借用他人留言等現象，政治對話趨於兩極化，但因話題各異，而有不同社群發展結構。
研究還指出，推特上除了政治議題走向兩極化，相同理念者還有緊密集中的現象，政治天秤兩端的民眾極少互動，多數代表美國自由與保守兩大政治板塊。
推特研究只代表龐大網路組群的小部分，社群媒體快速發展帶動傳統媒體更趨兩極化的走勢，引起美國政府與兩黨高度重視。
哈佛大學國際傳播教授波姆（Matthew Baum）在「華盛頓郵報」（Washington Post）分析，以總統的訊息來說，就是向支持者說明或希望改變某些團體意見的兩種情況，但改變他人看法將越來越難。
許多研究報告均顯示，白宮面臨媒體兩極化，網路社群強化意識形態，政令難以出門的問題。
美國總統歐巴馬高度重視新媒體時代下的政策溝通，資深顧問菲佛（Dan Pfeiffer）與副國家安全顧問羅茲（Ben Rhodes）專責處理國內外策略溝通事務，兩人主動在媒體說明政策外，還研擬各項溝通計畫。
美國政府推動健保、外交政策、氣候變遷與經貿談判等，都是高度分歧的議題，傳統宣傳與溝通模式難以達到效果。為推動年輕人參與健保，歐巴馬接受各類新世代網媒專訪，希望深入遠離傳統媒體的族群。
成功的網路策略是歐巴馬連續入主白宮的關鍵，不過選舉和政策推動是兩碼事。羅茲表示，現在歐巴馬上深夜和日間談話秀、運動頻道ESPN和音樂頻道MTV，比過往都來得重要。(中央社)
關鍵字: 國際
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